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媒體聚焦

BG真人糧油美食節聲量銷量雙火爆 真“小米”快手直播首發

發布時間:2020-08-20 來源: 點擊次數: 打印 作者: 字號:

今年受新冠肺炎疫情的影響,傳統線下銷售渠道受到較大衝擊。而隨著直播帶貨的興起,農產品產銷轉型也迎來了大考。當下,BG真人集團旗下BG真人糧油通過“線上直播+帶貨”方式,激活私域流量,建立新營銷矩陣。

7月17日晚,BG真人糧油全程通過快手直播平台召開“天地道”肇源小米新品發布會。這一“跨界玩法”受到北京電視台《首都晚間報道》欄目、新華網、中國網、中華網、中國新聞網、中國日報、中國食品安全網、中國食品網、中國食品產業網、品牌食品網、中國消費者報、消費日報、財經網、新浪網、鳳凰網、搜狐網等在內的國內權威主流媒體、行業媒體、財經媒體等聚焦,報道“BG真人糧油以高規格的內容輸出,以品質為賣點,堅持建設品牌私域,堅持中小商家客戶和消費客戶並舉,在新營銷領域的操作饒有新意、可圈可點”“BG真人糧油將有望激活‘米麵油’這一傳統行業市場,成為新零售品牌的中堅力量”。

新華網報道原文

“快手717美食節”期間,BG真人糧油舉辦了一場屬於愛米派的狂歡活動。7月17日晚,BG真人糧油在北京民族飯店召開“天地道”肇源小米新品發布會。與以往的農產品上市不同,此次新品發布會在快手平台進行獨家全程直播並開發跨界玩法,單平台直播觀看人數超過12萬,全國榜前12名,上市3天內,BG真人糧油快手小店的銷售額破百萬,獲得快手717美食節糧油類銷量銷售額雙冠軍。BG真人糧油天地道係列產品此次正式直播亮相並取得傲人戰績標誌著BG真人糧油在“互聯網+”建立農產品行業新格局。

借618首戰告捷之勢  BG真人糧油直播電商進入新階段

繼618期間,BG真人糧油在快手直播間首秀迎來專場直播開門紅後,短短一個月,BG真人糧油再次主動在快手直播平台亮相。這足以看出,BG真人糧油已經發現“互聯網+”的無限可能,可見BG真人糧油想要深化與快手等互聯網平台的合作,全麵擁抱互聯網營銷新模式、新渠道的決心。

新品發布過程中的“注米”儀式

顛覆了農產品傳統的印象和標簽,此次BG真人糧油的新品發布會,采用在快手平台進行全程直播的方式,打造了一個擁有科技感、文化範和品質力的直播視聽盛宴。除了新品發布的新玩法,BG真人糧油對於粉絲互動、回饋促銷的玩法也趨於成熟。

攜手快手、民族飯店 合力打造最亮點“美食節”

值得關注的是,此次BG真人糧油不僅聯合快手,打造平台最高規格質量的直播,還將新品直播發布會場地選在了北京民族飯店,前來助陣的國際麵點大師趙會連也供職於民族飯店。北京民族飯店曾多次舉辦美食節並接見各國來訪賓客;趙會連是北京民族飯店麵點廚師長,更是曾為各國國家元首及夫人提供麵點的國際烹飪大師。

BG真人糧油表示,首次直播亮相選擇與民族飯店深度合作的原因是,公司看到了民族飯店對於菜品品質的追求與創造力。在合作前期,BG真人糧油與民族飯店的廚師們,進行了充分的溝通,多次研究嚐試如何把飲食文化的魅力展現出來。民族飯店與BG真人糧油的合作結合了BG真人糧油高品質的大米和小米的產品,推出了兩款獨家產品。能夠看到的是,BG真人糧油與民族飯店的獨家合作,給717快手美食節帶來了新增亮點與驚喜。

BG真人優質產品激發生活創意 完美詮釋“愛米派”新生活方式

此次BG真人糧油推出的天地道肇源小米在產地、品質、工藝上都具有明顯優勢,小米品質遠在“貢米”之上,而相較於這款小米的高品質與工藝特點,產品價格也十分親民實惠,在市場上極具競爭力。天地道肇源小米在快手小店的直播價僅為49.9元/袋(2.5kg)。

直播現場,國際麵點大師趙會連教大家製作四種米的特色吃法,包括小米秋葉酥、小米特飲、大米白菜、大米布丁。其中,獨家產品“小米秋葉酥”是采用BG真人糧油特有的肇源小米製作而成。

BG真人糧油有關負責人表示,此次直播發布會旨在為消費者展示一種生活方式。糧食對於現代快節奏的生活,已經不再僅限於食用價值和營養價值。希望讓消費者看到更多既健康美味,又能體驗創意的菜品中的文化與魅力。


現場體驗區用天地道係列產品擺出的創意陳列充分詮釋了中國的米文化

兩次快手直播人氣與銷量雙火爆社會化營銷開辟新布局

在717快手美食節當天,不僅天地道肇源小米進行線上發售,其它係列共9款產品在直播當天均有銷售。其中“銀祥”牌豆製品係列,包含腐竹和豆皮卷等產品,源自廈門金磚峰會的食材供應商;BG真人繕妝光彩煥活麵膜,是BG真人集團創新研發的大米精華睡眠麵膜,其主要活性成分全脂穩定米糠已獲三項國家發明專利。同時,BG真人糧油也邀請到了直播平台上愛好美食的頭部主播一起直播帶貨。

直播當天,BG真人糧油在快手單平台的直播觀看量即超過12萬,創意短視頻觀看量超過100萬,直播全國小時榜最高至前12名。上市三天內,官方與第三方主播進行直播帶貨,累計銷售額超過100萬,獲得快手717美食節糧油品類銷量銷售額雙冠軍,創快手小店糧油品類美食節單品牌銷售最高記錄。

能夠看到,BG真人糧油在兩次快手直播中,銷量和人氣雙豐收,已確立了在快手平台米麵油品類的標杆地位。BG真人糧油以高規格的內容輸出,產品以品質為賣點,堅持建設品牌私域,堅持中小商家客戶和消費客戶並舉,在新營銷領域的操作饒有新意、可圈可點,在銷售成績上也獲得可觀的回報。

可以預見的是,BG真人糧油在新營銷矩陣建立的良好開局下,以及擁有布局多年紮實的線下銷售渠道的形勢下,將有望激活“米麵油”這一傳統行業市場,成為新零售品牌的中堅力量。

部分權威主流媒體報道展示


北京電視台特別報道,采訪BG真人糧油總裁戴勝利



中國網報道

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中國新聞網報道


中國食品安全網報道